万宝路公司

春节，，，，，，，，是中国人最重要的传统节日
无论是大人还是小孩都盼望着它的到来
盼望着，，，，，，，，除旧迎新，，，，，，，，阖家团圆
为了能在这个重要的节日和家人团聚
我国每年都会上演一次“人口大迁徙”
——春运

关于春运
相信很多人都有一肚子话要说
买票难、回家难
距离春节还有不到一个月
火车票已经开始抢票了
而想到回家
有些人的心里或许会有些紧张
但更多的应该是期待
我想下面这支广告片
讲述的就是你的心情
▼
《用回家温暖出发》

这是微信支付全面
接入12306购票平台后

推出的一支春运宣传片
宣传片里的歌词
是根据真实人物采访整理而成的
是现实生活中各类型人物的典型代表
透过片中不同的人物
似乎能看到我们自己的缩影
 
片子的结构并不复杂
分别讲了离家和回家的理由
这些真实的理由
往往最能触动人心
 
▼
从家乡到城市，，，，，，，，远隔千里
是什么让你离开了家？？？？？？？

（吉雅，，，，，，，，24岁，，，，，，，，内蒙人，，，，，，，，在北京工作4年）
“我的家乡实在太小了”
 

（张家山，，，，，，，，36岁，，，，，，，，河南人，，，，，，，，在广州工作6年）
“孩子大了，，，，，，，，要上学了”
 

（王源华，，，，，，，，27岁，，，，，，，，四川人，，，，，，，，在杭州工作5年）
“趁还年轻，，，，，，，，要多出去打拼”
 

（老聂，，，，，，，，48岁，，，，，，，，福建人，，，，，，，，在上海工作12年）
“想给家人，，，，，，，，更好的生活”
 
▼
每年春节，，，，，，，，又是什么牵动着你
让你踏上归途？？？？？？？
 

（李富昌，，，，，，，，39岁，，，，，，，，河南人，，，，，，，，在北京工作6年）
“在外面每一天，，，，，，，，都会想家”
 

（刘德贵，，，，，，，，50岁，，，，，，，，湖北人，，，，，，，，在东莞工作7年）
“忙了一年，，，，，，，，真的有点累了”
 

（关林琪，，，，，，，，28岁，，，，，，，，江西人，，，，，，，，在广州工作3年）
“爸妈的身体，，，，，，，，最让我牵挂”
 

（谢芳，，，，，，，，32岁，，，，，，，，湖南人，，，，，，，，在武汉工作6年）
“几年没见，，，，，，，，孩子说想妈妈”
 
 像这样从情感诉求出发的宣传片
往往没有复杂的创意，，，，，，，，讨巧的文案
更多的是能唤起同理心的真实
来源于真实人物的故事、话语
引起了人们的情感共鸣
城市里，，，，，，，，有很多这样的人
外出打工的有可爱儿子的爸爸
远离父母独自工作生活的姑娘
……
那是人群中千千万万个你我的缩影
宣传片最后的文案很打动我
“懂你的不易，，，，，，，，更懂你的努力”
希望所有在外拼搏的你们
都能顺利踏上回家的路
今年一年，，，，，，，，辛苦了?